羧甲基纤维素业内几乎所有的厂家都认识到市场推广的重要性，但在实际行为中，推动的是羧甲基纤维素产品的销售而非品牌形象。
大多数羧甲基纤维素厂家在公司品牌的维护与投入方面远远不如在产品上花费的精力和投入要大。这一点从客户对公司标志认知的情况也可以进一步说明，羧甲基纤维素厂家为了将产品尽快销售出去，往往对产品的研发、使用材料极为关注，在羧甲基纤维素产品包装和销售推广上不余遗力，但是，在整个产品价值链的各个客户接触点，却忽视了对羧甲基纤维素品牌的推广宣传。