羧甲基纤维素业的竞争最重要的部分无非是产品、品牌和营销渠道之争，如果说多年之前还有羧甲基纤维素厂家在呐喊“质量才是硬道理”，那么在信息技术已经如此发达的今天已经没有人会单认这一死理。尤其是对于羧甲基纤维素这种品牌集中度还不那么高的行业来说，撇开质量问题，营销方式和营销渠道就是必争之地了。
羧甲基纤维素市场上，创意营销之风劲吹，厂家的营销途径越来越多元化，手段也越来越“弹眼落睛”，续平淡无奇的传统营销方式对于羧甲基纤维素厂家来说无异于自掘坟墓。